搜索引擎营销的目标层次及网站优化设计

搜索引擎营销的目标层次及网站优化设计
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在故顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。　　利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标：　　（1）被搜索引擎收录；　　（2）在搜索结果中排名靠前；　　（3）增加用户的点击（点进）率；　　（4）将浏览者转化为顾客。　　在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，通过设计网页标题、META标签中的内容等，通常可以实现前两个初级目标（如果付费登录，当然直接就可以实现这个目标了，甚至不需要考虑网站优化问题）。实现高层次的目标，还需要进一步对搜索引擎进行优化设计，或者说，设计从整体上对搜索引擎友好的网站。 　　网站对搜索引擎友好的重要性　　无论哪个层次的目标，都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广，但这种做法是不正确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销取得成效的基础，网站对搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站发布之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。　　友好是相互的，网站设计对搜索引擎友好，他所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果，这也是“营造网上营销环境中”的一个方面，即网站和网络服务商之间关系的营造。对搜索引擎友好的网站实际上也是对用户友好的网站，用户在这样的网站上更容易发现所需要的信息，如可以方便地拷贝、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便检索了浏览产品信息，并且注册或者购买购买。　　网站对搜索引擎不友好的表现　　网站设计对搜索引擎不友好，表现在多个方面，最糟糕的是使得搜索引擎无法检索信息，或者返回的检索信息让用户看起来没有吸引力。造成网站对搜索引擎不友好的主要原因是：· 大量采用图片形式，没有可以检索的文本信息；· 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；· 网页正文中有效关键词比较少；· 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；· 部分数据库信息对搜索引擎“保密”；· 没有其他网站提供链接线索进行比较。　　有些企业网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页，往往希望用很复杂的图片，或者用Flash等Rich Media形式来展示企业形象，这些固然能从视觉形象上引起人们的关注，但从搜索引擎优化的角度来看，没有任何价值，甚至起到副作用，让搜索引擎无从检索，用户也就无法通过搜索引擎发现这个网站。　　因此，应该在兼顾实用的前提下追求美观，而不是将美观放在首位，在两者之间必须权衡取舍时，宁可放弃外在的美观。因为对于对视觉效果并没有完全一致的评价标准，但搜索引擎却有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，失去的将是自己的潜在用户。强调网站的实用还有一个重要原因：用户通过搜索引擎来到一个网站，他们不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了获得与他在搜索引擎中所使用的关键词相关的信息。可以想像，如果用户进入一个网站却没有发现自己需要的信息，他惟一的选择就是尽快离开，这大概不是网站经营者所期望的结果。　　另一种搜索引擎优化设计思路　　根据上面的分析，为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让网站在搜索结果中更容易被用户发现并点击，需要从网站设计阶段就开始注意适应搜索引擎的特点（营造对搜索引擎友好的环境：提供随适合于搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置上、指引搜索引擎去进一步分析网站的内容、尽可能多的获得其他网站的链接等）。　　当网站出现在搜索结果中比较理想的位置后，仍然存在会一些问题。我们看一个例子：　　搜索引擎：google　　关键词：茶杯　　搜索结果举例（出现在检索结果的第一页）：********网 首页 新闻公告 机构介绍 法律法规 专利市场 专利申请 统计信息 专利检索 在线咨询 在线调查 IP论坛 . 玉风2茶杯 (专利优秀奖). ... 一种活性瓷球填料的制造方法 ·机动三轮运输车差速器整体式壳体 ·玉风2茶杯. ... 　　看到这些搜索结果，也许就很难决定是否继续点击这项搜索结果，因为从摘要内容中看不出这个网页与茶杯之间有很大的关系。不过，这种情况也提醒我们，使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息，并且，如果栏目名称设置合理，用户便可以通过导航条反映出的信息来判断网站上是否包含有自己需要的信息，从而决定是否点进这个网站（网页）。由于用户使用不同的关键词检索，所反馈的页面内容摘要信息不同，而用户所使用的关键词又有很大的不确定性，尽管无法照顾到所有的关键词，但对于主要的关键词，还是有必要进行认真设计，以达到最好的搜索引擎优化效果，为实现搜索引擎的高级目标打下基础。

大型网站的Google排名策略

大型网站的Google排名策略
前年把Google排名技术简化并写出来的时候，虽然想到了GOOGLE排名会热起来，但是没有想到会热到这个程度。2004年，每天都有不下10个需要这方面的朋友打电话到我公司咨询。每天，公司的SEO业务部门的弟兄们都要把大部分时间花在刷选客户上、技术部门的兄弟们却要常常忙到半夜… … 人们都开始关注SEO了。SEO确实是一种非常有效的网络营销策略，因为利用这一策略，竟然会轻松的让你的潜在客户电话找上门。最近，越来越多的大型网站开始关注SEO。
我以前写的关于Google排名策略的文章，大多都是针对中小型企业网站的，因为大型商务网站和中小型企业网站的性质有很大的不同，所以他们针对它们进行的SEO策略也有很大的不同，这里我详细给大家谈一下大型网站的SEO策略。
策略之一： 不要刻意的追求某一个关键词的排名
大型网站如果刻意的追求某一个关键词短时间内获得教好的排名，用尽各种手段的话，那是非常不划算的。因为单一这一个关键词，就算它搜索量再大，它给你带来的流量是有限的。
而大型网站的信息量是非常多的，包含的关键词更是多的数不清，如果能够整体提高你内页众多关键词的排名的话，你的流量真的会飞起来。
比如：某一个热门关键词如果排在前面，这个关键词可以给你带来1000流量。
但是你有十万个页面，包含十几万个关键词，甚至，这些关键词每天能够给你带来1个流量的话，那就是十几万流量。
所以，大型网站做SEO，不要刻意的为某个关键词做排名，最好追求整体效果！
策略之二： 不要用那些危险的有可能被google当作作弊的策略
大型网站流量来源靠的是多方面的，搜索引擎只能成为其重要的来源之一，如果千万不要盲目的用一些有可能被当作作弊的手段。
由于某些从事SEO行业的人士的急功近利，常常会采用一些有可能被google当作作弊的手段来快速达到排名效果。这些手段用到小网站上的话，一旦被处罚了，损失只是一个域名的成本60元，但是针对一个大型网站而言，域名是它最宝贵的资源，是不能换的，所以就会损失惨重。
策略之三： 大型网站想提高整体排名需要考虑的几个方面
1. 让大部分前台页面“静”下来
作为最为基础的html页面，在2004年被越来越多的人欢迎，看到一个大型网站，如果你的前台页面还都是用那些复杂的ASP、PHP、程序来表现的话。别人肯定会说你的技术不怎么样。为什么呢？主要有以下几个原因：
HTML格式的静态页面容易被搜索引擎收录，并且容易获得较好排名；
HTML格式的静态页面比较节省你的服务器资源，不怕你网站人气增加的快；
Html格式的静态页面不需要调用数据库、用户浏览起来速度非常快。
目前，大部分网站都采取用了新的技术，那就是后来是动态程序，前台是静态页面。虽然前台是html的，但是他们也可以通过后台来修改。
如果你的网站是商城系统或者其他的系统，很难短时间内改版，你还可以采取以下策略：
那就是通过技术手段把news.asp?id=234 这样的链接映射成 news/234.html
这个技术非常简单，你只需要在服务器上装一个 ISAPI REWRITE （Google888.com 有免费下载）、然后进行相应的参数设置就OK
另外对于热门的关键词，你可以用静态页面做一个专题，把内容搞好。呵呵，赶快看一看下一步那个词是网上的热点，提前准备。
2. 优化网站的连接结构
对于Google搜索引擎而言，链接就是一切，所以你网站的链接结构一定要设计的合理。这中间主要有以下几个小方面：
每个页面都要加上几个相关页面的链接
超连接不要用flash按钮，最好用文字链接
制作详细的网站地图，以方便搜索引擎快速收录
网站结构设计，最好考虑到搜索引擎，更要考虑到人的阅读习惯。如果你用心观察，你会发现世界上许多著名的网站设计的都是比较简单明了，框架合理，容易阅读的。比如yahoo
但是国内有太多太多的大型网站一味的追求那种大气的感觉，总把把首页搞的非常的大，非常的花里胡梢、更恨不得把所有的内容都在网站首页上展示。这是很不科学的。
3. 标签的优化策略
大型网站，千万别盲目的修改标签，标签对于大型网站而言，不是特别重要的，所以大型网站在设计标签的时候一定要注意以下几个方面：
TITLE： title设计一定简介明了，与网页内容相符合，千万不要太贪婪。
网页简介标签：因为google搜索引擎对大型网站的更新速度非常快，所以网页简介标签对于最底层的内页就不用考虑了。对于一些栏目页，可以专业设计一下。
关键词标签：关键词标签对于google已经没有多大作用了，可有可无，有的时候不要写的太夸张，如果怕自己设计不好，干脆不要。
其他的标签，如果你非常懂的话，可以加上，如果不懂，干脆不要。
我做过的一些中型网站中，许多排名不好的愿意都是因为其标签设计的不合理，许多都是我仅仅砍掉了它的许多乱七八糟的不合理标签，排名就上去了。所以对于标签的设计，一定要追求合理，因为这些页面才是真正能够让搜索引擎给你们带来流量的页面。
4.大型网站的排名维护策略
给大型网站做搜索引擎优化处理，是比较快乐的事情，因为花费的经历不是太多，但是效果特别明显。因为大部分美工和技术人员对SEO知识了解非常少，所以在设计网站的时候，往往考虑不到其中的一些基本的因素。 SEO工作人员不需要向对中小型网站那样花很多的经历去优化页面，只需要进行细节的调整就可以达到很好的效果。不然得不偿失。
大型网站的排名维护策略就更加简单了，对于搜索引擎的排名因素，你不需要考虑到太多，因为你有很好的基础流量放在那里。所以只需要考虑到google等搜索引擎的一些最为基本的排名因素就OK。这样可以以不变，应万变。轻轻松松面对搜索引擎排名因素的变化。
特别提示：真正的SEO（搜索引擎优化）不是作弊手段，只是帮助你的网站更加的合理，更容易被搜索引擎收录，更容易在搜索引擎中获得较好排名。因为你的工作人员设计的时候因为不懂网络营销知识，所以没有考虑到这些因素。 如果你先考虑到了，你的网站内容和质量又不比别人差多少，排名自然会上去。
详细观察中国这么多大型网站，发现在这块做的最好的就是阿里巴巴和新浪了，有空你可以从这个角度去分析分析他们。

登录搜索引擎前的准备工作－网站优化

登录搜索引擎前的准备工作－网站优化
网站优化——保证网站排名靠前的密窍
网站优化概念：所谓网站优化，是指为迎合搜索引擎的网站排名规则而进行的对网站的规划，网页的设计，代码的添加等一系列的操作。最终确保网站能在搜索引擎上获得较好的排位，让更多的潜在客户能够很快地找到你，从而求得网络营销效果的最大化。
密窍一：网站的内容丰富充实的内容是网站的灵魂，突出的主题在此基础上才能达到优化的目的。
密窍二：网站的结构1.网站的拓扑结构要合理，把最主要的东西放在第一层内容中（首页）或者第 二层（首页导航栏连接的页面）中。2.网站内部连接要流畅，各个内页要用导航栏、返回按钮连接好。3.网站的文件名和目录名要合理，一是方便网站管理，二是可以突出推广关键 词，如：你网页中要推广旅馆“hotels”这个单词，那么就把该页放在下面 http://www.51tui.com/hotels/目录中。4.最好建个网站地图页面，它会让你的页面一个不少的被google的蜘蛛查到。
密窍三：网站页面优化a.不要用纯图片、纯flash或框架构建你的页面。原因很简单google的蜘蛛不能 从中分离出有效的文字。b.title（网页标题）的编写。现在很多网站一点都不在意title的描写，它们 有的直接用“无标题文档”或“welcome”当标题，结果在google里面用他们 公司名称一搜，出现的就是上面的标题，有谁会知道这是什么了？现在不 管那类搜索引擎都特别重视title中的内容，所以在网页标题中要尽量多的 包含你要表现的关键词，当然这里有个字符的限制——一般不要超过40个 字符。而且 网页标题是该页内容的总结，好的标题能让人一幕了然、吸引 人心，请好好编 写你每个网页的标题。c.用心编写meta标识中的内容。meta标识中包括keywords和description两个语 法属性。分别是：*meta keywords的编写：把你要强调的关键词放入其中，词于词之间用 半角逗号分开，不要多次重复同一个关键词，关键 词控制在5、6个为益。注意强调的关键词一定要在 本页内容中有所体现。*meta description的编写：这里编写该页的简介，要推广的关键词要放在这 段简介之中，首推的关键词尽量放句首。在这段 简介中要反复多强调几次推广的关键词，但一定 注意描述的语句是通顺的。d.图片和连接的优化处理： 在图片的alt标识和连接的title标识中批注推广关键词。e.文字的优化处理：页面中的推广关键词尽量用或 强调一下。
密窍四：连接策略1.认识导入连接和导出连接。导入连接是指从别的网站和页面中指向你网站的 连接。而导出连接是指你网站指向别个网站的连接。google把连接属性看的 很重要，它既希望你的网站被别人收录（导入连接），又希望你能推荐出很 多可用的资源（导出连接）。注意：高质量的导入连接越多越好，而导出连 接不是越多越好。 2.寻找连接提高流量 寻求导入连接，目前最好的方式莫过于把网站提交一些高质量的搜索引擎。 再就是请求一些交换连接，当然这之前你要把对方的连接放在你网站上。这 里要注意：你寻求的连接的网站最好是网页等级（PR值）比你高的，和你的 网页内容相关的，千万别去连接那些在google里都查不到的网站。特别是内 容相关性，现在有的网站只找内容相关的网站做连接，可想而知该点的重要 。
在网站优化中，合理运用相关的优化工

Google排名不是简单的网页优化

很多朋友一谈到GOOGLE排名，总以为它是单一的网页标签优化处理，其实，这种观点是错误的。 GOOGLE排名服务，要做的有以下几步工作。
第一步：网站诊断网站结构诊断：看其是否适合搜索引擎习惯；网站页面诊断：看其是否布局合理，处理得当； 网站文件名诊断：看其是否用了不合理的文件名； 网站营销基础诊断：看其目前所用的网络推广方面是否合理。 第二步：网站基础流量分析流量统计系统安装 流量来路分析地区分布分析第三步：网站优化处理网站结构优化：让网站结构合理化，以适合搜索引擎习惯网站页面优化：关键词布局，图文处理等。 网站连接优化：让网站整体的连接系统化，一方面有助于搜索引擎搜索，一方面结合用户习惯，引导用户来看网站的内容，以促成最后的生意成交网站标签优化：网站标签设计，优化第四步：GOOGLE排名其他策略制造流量：GOOGLE排名关键还是流量啊，这个过程中我们会用到许多网络营销方法。 制造外部连接：通过友情连接，文章宣传，帖子宣传等等各种方式提高网站外部里连接。 其他… … 网站要想再GOOGLE排名做的好，首先要自身做的好，推广好，才能取得较好的排名。所以对网站进行GOOGLE排名要站在综合营销的角度来考虑，然后去做。这样才能达到效果。
如果想靠单一的标签优化，以及作弊手段达到GOOGLE排名考前的效果，那是十分幼稚可笑的。 毕竟，GOOGLE排名还是为了推广网站。那么，网站的综合推广做好了，可以在google取的较好的排名就是情理之中的事了。

搜索引擎优化的职业道德

一.搜索引擎优化的职业道德 网站排名所使用的优化技术可谓五花八门，形形色色。但并非所有的搜索引擎优化技术都是合乎道德规范的，这就引出一个关于搜索引擎优化的职业道德的问题。我们可以看到不少关于这方面的话题，但网上对此还未有一个较为明确的定义。我们听得最多的是所谓的“白帽子”和“黑帽子”，偶尔还会听到“灰帽子”这个词。 在人们开始热衷于搜索引擎排名的今天，我们有必要想一想在这三大类别背后所蕴涵的真实意味。换言之，职业道德究竟是不是会对网站优化的具体实施策略起到直接的影响? 在探讨搜索引擎职业道德这个问题上，首先我们必须认识到这里面所涉及的问题是相当复杂的，而且带有很强的主观性。可能你认为一种优化技术很好，有人却觉得它拙劣不堪。所以，要想给搜索引擎优化技术用“优”、“良”和“差”进行划分的话，无异于是在瞄准一个飘乎不定的“移动靶”。而且最糟糕的是，由于我们对不同搜索引擎及各种不同的排名算法仍然缺乏全面深入的了解，因而要做这样一个性质上的准确划分也是几乎不可能的。但是我们可以给“白帽子”，“黑帽子”和“灰帽子”这三种技术下一个基本定义，这样读者就能够知道作者的态度：哪些技术合乎道德，哪些完全不符合道德，哪些又是介于两者之间的“灰色”技术。
对SEO职业道德所做的任何分析都要以网主对网站优化的真实意图为出发点。首先要考虑网主愿意承受的风险程度，即对被搜索引擎惩罚甚至遭封所持的态度。其次要考虑相关关键词的竞争性。最后一点非常重要，那就是需要考虑网主是不是会为达到排名而不惜手段，无视一切职业道德。 撇开道德这个因素不提，搜索引擎优化的最终目标无外乎让网站得到一个理想排名。让网站位居各大搜索引擎的显著位置实在是个巨大的诱惑，鲜有人面对这样的诱惑而无动于衷。
不管是为了增加网站的访问流量，提高销售额还是增加利润，或者仅仅只是为了满足一下自己的成就感，总之无论出于什么目的，网站管理员在优化策略上也是出尽百宝。这样就很可能面临这样一种状况，即你认为不错的优化技术却被别人所不耻。因而对一个网站所采用的优化技术是否合理(合乎道德)，以及这些技术在搜索引擎优化中是否重要，就显得愈加重要了。
二.搜索引擎优化之红/黑/灰帽，您会选择哪一顶? 搜索引擎优化专业人员大致可划分为三大阵营：“白帽子”SEO人员，其对立阵营的“黑帽子”人员，及介于两者之间的“灰帽子”人员。 白帽子优化技术 白帽子优化其实就是已经得到大家广泛认可的优化技术，这些优化人员对Google“网站管理指南”中所列出的种种被视为作弊的技术惟恐避之不及，同时杜绝使用一切带有任何可疑迹象的优化技术。 标准的白帽子优化技术包括了：为网站添加更多主题相关的文字内容，定期更新网站的内容，为网站吸纳外部链接，并辅以合适的链接文字。保持网页标题的准确性和实时性。除此之外，将重点放在网站内容的良好建设上，例如增设blog来丰富充实网站的内容，同时注意关键词在网站上的合理分布，一切工作都围绕让网站成为一个权威(Authority Site )和中心网站(Hub Site)的目标来进行。 黑帽子优化技术 黑帽子技术一般意味着对网站使用在Google的“网站指南”中明令禁止的那些作弊优化方法，甚至包括被其它一些主流搜索引擎严禁的排名手段。例如内容隐藏技术，重定向技术，链接工厂机制，以及大量交叉互链做法，等等，这些均属于黑帽子技术。这其中花样最多的要属隐藏内容技术。一般是把字体和背景颜色设为相同或几近相同的颜色，也有通过在CSS中将字体设为与背景相同或不可见，或通过层(Layer)来达到隐藏内容的目的。 灰帽子优化技术 灰帽子技术介于这两者之间。这个概念比较难下定义，可以说亦正亦邪。一方面他们会使用一些白帽子的优化技术，但同时他们又会用链接工具和内容生成软件这一类带有黑帽性质的优化技术。
三.要求搜索引擎优化的职业道德是否有意义? 对于搜索引擎优化上的职业道德的探讨是否有意义? 有些人会不假思索地说是，有些人的态度则比较犹疑，也有人认为只要客户的排名能够上去，这一点根本无关紧要。总而言之，对这个问题并没有一个明确积极的答案。 我们知道，一个搜索引擎优化人员要面对两个客户：这样他面对的就不止一种职业道德。首先，是他面对网主这个客户所需要具备的职业道德。其次是面对搜索引擎需要具备的职业道德。但是，由于这两类客户在需求上存在必然的冲突和矛盾，必然会导致搜索引擎优化人员陷入两头为难的困境。 让网站获得尽可能高的排名是搜索引擎优化专业人员责无旁贷的工作，但同时也要照章办事，考虑到搜索引擎对网站的各种要求。优化人员必须知道如何划分网站和搜索引擎之间的道德界限。而且重要的是，他应就以下两个问题与客户进行认真讨论：一个是客户对网站排名的真正目的，其次就是客户对因优化而带来的风险的承受底线。比较专业的优化人员往往不会让客户涉足黑帽子甚至灰帽子这样的领域。此外，对于搜索引擎对网站的要求和网主对网站的排名要求之间的界限的理解，对各位优化专家来说则是仁者见仁，智者见智了。
四.网站－－优化与服务对象之间的关系 每个网站管理员对网站及网站的未来发展目标均各不相同。有些网站要长足发展，所以自然希望他们的排名能够尽量保持持久。对这样一个希望具备一定知名度的网站，就需要用最优良和最地道的优化技术，从而使网站得以长期良好发展。 有一些网站也希望他们的排名能够尽量保持持久，但他们却很少留意过网站使用的优化技术是否得当。很多站点都游走在搜索引擎多种多样的SPAM过滤系统的边缘却不自知。事实上是，许多网站管理员在满怀喜悦地给网站做优化的时候，他们压根就没想到有些技术根本就超出了搜索引擎的容忍范围。 也有一些网站急于求成，根本不关心因为优化手段的不正当性可能对网站带来的潜在风险。对这些网站来说，他们唯一的目的就是提高网站的排名，并为此穷尽一切可能手段，但对其正当性则置若罔闻。即使网站遭到搜索引擎的处罚或禁止，那也在他们预料之内。他们随之会再申请一个新域名，然后故伎重演。 许多搜索引擎优化人员都认为网站管理员这个客户是他们的第一服务对象，所以他们应该本着“一切以客户所需为中心”的理念，通过优化技术来满足客户的一切需求。不过，越是在这样的情况下，优化人员越有责任向客户提供详尽的信息，其中包括向客户说明哪些优化技术可能因为不被搜索引擎允许而可能给网站造成一定后果。如果不把这样的一些信息告知客户，其实对谁都没有好处。 优化人员既然知道使用黑帽子或灰帽子优化技术可能会给网站造成一定负面影响，例如网站可能会被搜索引擎处罚甚至删除，如果不把这样的信息告知客户，那就是对客户的不负责任，而且客户可能会在完全不知情的情况下来承担因为优化而给网站所造成的严重后果。此外，许多网站对搜索引擎优化知识都知之甚少，甚至有些人根本不知道还有这么一个行业存在。在这种情况下，优化人员更应该把知情权还给客户，就优化的详细信息，包括所实施的永优化技术可能让客户承担的风险通知客户，并让客户自行定夺。
五.搜索引擎－－优化与目标对象之间的关系 优化人员对搜索引擎的态度是又一个重要的因素。有些人把搜索引擎视作自己的朋友般友好，但有些优化人员却将其视做自己的死敌一样充满敌意。还有一些专业的优化人员要么将搜索引擎视作一个虽然不好但却不可缺少的东西，要么就把它当作一个整体互联网营销项目中的一个工具。对搜索引擎为什么会有这么多不同态度，原因其实并不难理解。
在那些将搜索引擎视做朋友的人眼中，搜索引擎所提供的搜索结果就意味着免费的客户源。搜索引擎优化要比其它网络推广方式经济的多，而且通过合理充分的优化，网站完全可以获得完全免费而且源源不断的客户源。他们深信：搜索引擎实际上是在向公众提供免费服务。正是基于这个原因，他们才将搜索引擎视做自己的朋友，并乐意为其提供经过精心打造的“最好”的网站。
有些优化人员却把搜索引擎几乎视为敌人。他们坚持认为：搜索引擎并没有向用户提供与查询最相关的搜索结果，反而让那些使用不正当优化手段的网站大行其道，而那些真正与用户查询最相关的高质量的网站却被排挤到角落里，结果是把搜索结果弄到一团糟。同时，也正是由于搜索结果缺乏足够相关性以及作弊网站充斥其间，抱有这种想法的优化人员认为搜索引擎根本就没有履行他们自称的目标或服务条款。同时，也正是由于搜索引擎的算法系统为作弊网站提供了可乘之机，因而黑帽子一方觉得，无论是他们的优化工作还是被优化的网站，都没有法律或道义上的责任或义务来遵守搜索引擎制订的这些规矩。他们认为：如果搜索结果让一些不怀好意的网站得逞，而规规矩矩遵守服务条款的网站却受到惩罚，那么根本没有理由再去遵守搜索引擎所制订的所谓的“网站行为指南”。
此外，还有一些优化人员把搜索引擎视作一种商业模式，而且搜索引擎的排名算法充其量只是一种计算机程序，根本无所谓好和坏，它们所要执行的任务就是按网站对用户搜索条件的相关性来排列网站。 而且正因为这是一种商业模式，如果要使用搜索引擎提供的业务或产品，用户需要遵守它们的商业规矩。在这种情况下，网站行为指南和服务条款就是搜索引擎为用户制订的商业规矩。就象饭店老板可以拒绝衣冠不整者入内就餐一样，搜索引擎也一样可以随时随地删除那些违反了它们的商业规矩的网站。
鉴于搜索引擎的职业道德及其排名算法上存在着太多争议，最好的办法就是把搜索引擎视做一种商业模式。把它们所制订的网站行为指南和服务条款视做商业规矩，对于不遵守这些规矩的网站，搜索引擎安全有理由从其数据库中自行删除。此外，搜索引擎也并无索引网络上的每个网页或站点这样的义务和职责。
对于那些不遵守它们规则的网站，它们完全有权予以惩罚或删除。所以如果不想让网站遭到搜索引擎的惩罚甚至删除，就需要网站遵守这些规则。 至于那些对搜索引擎提供的搜索结果不满意的人，搜索引擎都设置了检举/投诉体系，你完全可以向它们反映问题。在接到这样的投诉后，搜索引擎的客服中心一经核实一般都会给予删除。不过删除的过程比较漫长，有可能要等上几周甚至几个月。
虽然有人怀疑搜索引擎是否有能力改观对作弊网站的监测、惩罚、以及删除，不过即使这个问题存在，它也并不意味着网站可以违反搜索引擎的服务条款而免受惩处。此外，一个作弊网站仍然占据搜索引擎

如何针对MSN搜索进行网站优化

如何针对MSN搜索进行网站优化
随着微软和雅虎这两个实力超强的竞争对手大举挺进互联网搜索市场，分别开发出自己的搜索技术，以及在搜索方面的不断改进和加强，Google的领先地位已遭到严重威胁。根据美国知名市场调研公司ComScore Media今年年初和5月份发布的搜索引擎访问流量对显示(如右图所示)：占据排行榜冠亚军宝Google和雅虎，AOL原来占据的季军位置则MSN Search在搜索市场中的潜力已日渐凸显，掌握数以十亿美元计的搜索广告营收商机的不遗余力以大手笔开拓着它的新市场。在这针对Google 和雅虎进行网站的优化外，同时还需针对MSN搜索引擎进行优化。 MSN SEARCH 搜索引擎的重要性 虽然有很多搜索引擎优化专家对MSN Search的相对重要性未置可否，但是我想没有人会忘记微软公司能够为搜索引擎商业带来的潜在在市场能力。只要微软在其Windows XP家用版及微软新一代Longhorn版操作系统中捆绑MSN Search，那么会有很多新互联网用户通过MSN搜索引擎进行网上查找。 虽然这些新手可能只会通过微软捆绑的搜索框进行网上查询，而且他们缺乏上网经验，但若忽视了这一群体，对任何网上商务而言，可能都将意味着巨大的损失。因为这些新手并不同于以往之“新手”，他们对“网上购物是极为正常的购物选择途径”这一点有普遍共识。所以上网伊始，他们中的大多数人可能就已经成了网上顾客。 正是因为MSN搜索引擎所蕴涵的巨大市场潜力，尤其在网上客户市场飞速发展的今天，任何对MSN掉以轻心的市场策略都是极为失策的。 如何针对MSN优化网站 MSN的优化比较简单，可以用“一个中心，两个基本点”来形容。简单说，就是以网站的页面因素为中心，以页面因素和非页面因素中对关键词的使用为基本点。 一：以页面因素优化为中心 其实MSN的排名系统和雅虎有些类似，基本上也是侧重于页面因素。因而在针对MSN进行网站优化时，重头戏应放在页面因素上。主要的页面排名因素包括：页面内容，网站的URL，网页标题及网站描述。 需要注意的是，MSN排名系统会仔细查看页面内容，因而在页面优化中，网站的页面内容尤其成为优化的重中之重。 二：以关键词及使用频度为基本点 页面内容中出现的关键词及使用密度 正是因为页面内容对MSN优化的重要意义，所以不难推知MSN对页面上出现的关键词及关键词出现的密度的关注程度。虽然对其它一些搜索引擎，象Google来说，也比较重视关键词密度。但事实上，凭借关键词密度更容易博得MSN的好感。而且不单是页面内容上出现的关键词、MSN对网页标题，甚至URL中出现的关键词都更为敏感。所以可在这些地方加大对关键词的使用力度。 元标识(Meta TAGS)中的关键词 我们都知道，元标识对大多数搜索引擎的排名系统来说，几乎无足轻重，尤其是Google。雅虎的态度要好一些。MSN更甚于雅虎。所以不要忽视了对元标识的合理优化。 杜绝出现同一页面重复使用元标识的情况，同时应保证每个页面有其自己量身定做的元标识内容而非千篇一律。对两个比较重要的元标识关键词(META KEYWORDS)和描述(META DESCRIPTION)，使用中应注意确保它们都忠实地反映了网站内容，并应注意合理使用关键词。 注意：在关键词的使用上应注意尺度，保证事先针对Google和雅虎所做的优化工作，避免出现顾此失彼的状况。 三：以链接文字优化为基本点 在将主要精力放在页面因素的优化工作上的同时，也不要忘记对非页面因素进行相应的优化改进。这里的非页面因素主要指网站上反向链接的链接文字。正如在针对其它一些大型搜索引擎(如Google和雅虎)进行优化时需格外关注反向链接所使用的链接文字一样，MSN亦不例外。虽然MSN对外部链接的重视程度不如Google，但亦会给予相当比重的关注。 MSN是一个对网站内容和关键词高度敏感的搜索引擎。所以对链接文字的使用应能“反映”出关键词。同时，由于链接文字最难为网管操控的特性，因而它在搜索引擎排名系统中占有很高的比重。MSN自然也不例外。 尤其值得一提的是：MSN对外部链接文字的重视程度更甚于外部链接本身。可以说，链接文字中包含关键词是保证网站取得好排名的坚实基础。 所以应确保使链接文字中包含与该链接页具有相关主题的关键词语。这样受益页会因为关键词的合理的使用和使用密度而双倍受益。 一定要合理搭配链接文字，因为在链接文字对任何一个关键词语的过度使用都会触到搜索引擎的“禁区”。而且无论如何，若对所有的链接文字均使用一个词语只能提高一个词语的搜索引擎排名，而交替使用两到多个不同词语则可提高多个查询关键词的搜索引擎排名。而且查询词语的多样性亦可以从意想不到的地方吸引流量，从而使网站获益。 四：其它优化工作 Zeal/Looksmart目录的收录 被与MSN有合作关系的网络目录所收录，可有效提升网站在MSN搜索中的排名。而MSN和Zeal/Looksmart之间的合作关系虽已结束，但MSN仍可自主使用Zeal/Looksmart网络目录的搜索结果，因而若能得到Zeal/Looksmart的收录，亦可有效提升网站的MSN排名。不过遗憾的是Looksmart不提供免费收录服务。因而倘若觉得Looksmart收录所带来的MSN排名和Looksmart潜在客户的价值比起收录费用来是物有所值，则可考虑Looksmart的付费收录服务。 建立网上论坛或/和博客内容页 这也是增进MSN排名的一个较为可行的方法。其一：MSN不但可跟进检索网上论坛和博客网页，而且对博客内容尤为信赖；其二：论坛和博客的另一个优势在于：它们可包含极丰富的关键词和外部链接，这一点也正是MSN所喜欢的。 结束语： 在针对MSN搜索引擎优化网站时，无论是页面因素还是非页面因素都不可掉以轻心。 由于MSN对关键词的使用频度较Google和Yahoo都要敏感得多，所以在页面因素的优化上，可充分利用网页的URL、标题、元标识、页面描述等来放置恰当的关键词，不过应注意把握关键词的优化尺度。 对非页面因素的优化主要指在反向链接的链接文字中充分利用关键词。链接文字是所有排名因素中受操纵嫌疑最小的一个因素，这也就是为什么MSN排名系统对链接文字给予相当比重的原由。 若能使网站被Looksmart目录或其旗下的Zeal.com所收录，可能不仅会对网站的网上业务有利，而且若能获得这样一个“黄金”链接亦可有效提升网站的排名，所以也是值得考虑的。 总而言之，只要能够对网站的内容和关键词的充分合理使用给予足够的关注，MSN亦会回报以体面的网站排名。